香格里拉旅游动态

作者：神秘云南…    文章来源：神秘云南旅游网    点击数：    更新时间：2008-1-9

 香格里拉是一个公共品牌,是系列旅游产品的组合.香格里拉品牌具有鲜明的特征,其特征通过品牌的个性和定位体现,品牌的个性是通过文化性和奇特性表现,信念性是品牌的定位.具体分析了香格里拉品牌的资源本体的脆弱性、旅游产品开发层次较低、品牌崇信度不确定性和品牌定位不准等问题.最后对香格里拉品牌特征的塑造,提出了建议:树立品牌意识,加强品牌管理;加强品牌定位--突出个性;构筑品牌的保护圈;实现品牌特征的接触点. 

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